Kanine lanzará una línea premium para perros de la marca Florence By Mills de Millie Bobby Brown

La colección de ropa y accesorios para perros de Millie Bobby Brown se estrenará en julio.

Llamando a todos los amantes de los perros (y gatos). La marca Florence by Mills de Millie Bobby Brown presenta una colección completa de ropa y accesorios para mascotas a través de un acuerdo a largo plazo con la filial de Kanine Group, Kanine Pets World Limited. El acuerdo fue negociado por el socio de licencia global de brown,IMG.

La licencia, cuyo valor no fue revelado, cubre el diseño, producción y distribución de una amplia gama de productos para mascotas que incluyen ropa, accesorios, artículos para el hogar como camas y bolsos, y juguetes.

“Quería extender todo lo que representa Florence by Mills a una parte muy importante de mi vida, mis queridas mascotas”, dijo la actriz de “Stranger Things”. "Mi marca trata de alentar a las mujeres jóvenes a abrazar positivamente su individualidad y lo que las hace únicas".

Brown no es sólo una actriz, es una empresaria. En 2019, creó Florence by Mills, que lleva el nombre de su bisabuela, una mujer que abrazó la vida e hizo cosas que la hacían feliz.

La marca en 2019 se lanzó por primera vez con la belleza, basada en la pasión de Brown por los productos de belleza limpios y la experiencia que adquirió al sentarse en cientos de sillas de maquillaje durante su carrera.

La colección de belleza Florence by Mills se vende a nivel mundial a través de su sitio de comercio electrónico directo al consumidor, así como a través de socios minoristas clave como Ulta, Douglas, Boots y Shoppers Drug Mart.

Florence by Mills ingresó en 2022 a la industria de la moda con una colaboración de indumentaria a largo plazo con About You, una de las plataformas de moda y estilo de vida más grandes de Europa.

"Creo firmemente que esta dedicación a la vida y al amor también debería extenderse a mi pasión por las mascotas, para que ellas también puedan sentirse acogedoras, especiales y apreciadas", dijo Millie Bobby Brown. "Para los dueños de mascotas, es importante tener acceso a una gama completa de productos para complementar su estilo de vida y ¿qué podría ser más divertido y apropiado que tener trajes a juego?"

Dos cachorros vestidos con la colección de Tommy Hilfiger para Kanine.

Samuel Wong, director ejecutivo de Kanine Group, dijo que fundó la empresa durante la pandemia de Covid-19, cuando hubo una ola de adopciones de perros. “Básicamente, el hecho es que las adopciones de perros durante el COVID aumentaron enormemente”, dijo Wong. "La adopción ha continuado, y la demografía, particularmente la de [la Generación Z], que es uno de los grupos más grandes de dueños de perros, ha sido consistente en todas las regiones, incluidos EE. UU., Europa y la Gran Asia".

Kanine vio una oportunidad e identificó

un espacio en blanco en el mercado global existente, que es grande, pero fragmentado. Las ventas totales mundiales de ropa para mascotas en 2021 alcanzaron los 5.700 millones de dólares, según SkyQuest Technology. Se espera que ese valor crezca a 7.300 millones de dólares para 2028, a una tasa de crecimiento anual compuesta del 5,44%.

"Los productos para perros existen desde hace mucho tiempo", dijo Wong. “Lo que descubrimos es que había un gran espacio en el mercado en términos de productos elevados, más modernos y premium.

"No estamos diciendo que diferentes marcas no vendan productos premium para mascotas, pero para hacerlo de manera consistente, a nivel internacional y abarcando toda la oferta de estilos de vida, no hay nadie que lo haga bien", agregó Wong. “No estamos hablando sólo de un producto extraño aquí y allá. "

Wong se refiere a una gama completa de chaquetas, chubasqueros, sudaderas con capucha, camisetas y otras prendas, con una oferta completa que abarca accesorios como arneses, correas, collares y etiquetas. "Si tiene una mascota y desea que su hogar sea consistente de manera elevada, es importante tener bolsas, tazones, tapetes, muebles para el hogar e incluso juguetes".

Un perro vestido de Hugo Boss.

Kanine está en conversaciones con grandes almacenes, minoristas masivos, boutiques de mascotas y grandes minoristas especializados en mascotas, según Wong.

Florence by Mills, para mascotas, lanzará dos colecciones por año, a partir de julio, con prendas que incluyen sudaderas con capucha, impermeables, batas de baño y baberos; accesorios para mascotas como collares, correas, etiquetas y arneses; y productos para el hogar y el estilo de vida de las mascotas, como tazones, tapetes, bolsas y juguetes, entre otras cosas. Los productos estarán disponibles en todo el mundo en kanine.com, así como en grandes almacenes y tiendas de mascotas selectos.

"Nuestra misión siempre ha sido difundir el amor, la alegría y la felicidad y redefinir la ecosfera de las mascotas y, con un socio tan apasionado, seguramente estamos creando un espacio completamente nuevo para que los dueños de mascotas de la Generación Z y sus mascotas prosperen", dijo Wong.

Kanine se lanzó el año pasado en el Día Internacional del Perro con accesorios de Boss, la marca de ropa deportiva de sastrería suave. Wong dijo que Boss fue la primera marca premium en ofrecer una oferta completa de estilo de vida de productos completamente reciclables para mascotas. Los impermeables y las chaquetas bomber cuestan $199, una correa de cuero reciclado cuesta $215.

Desde entonces, Kanine también lanzó una gama de productos Tommy Hilfiger. "Boss fue la primera marca premium en ofrecer una oferta completa de estilo de vida", dijo Wong sobre la colección. La gama de perros de Hilfiger estará disponible en las tiendas del diseñador y en línea durante la próxima semana.

La misión de Kanine, además de tener un enfoque más premium, es “difundir felicidad y amor por nuestras mascotas, por eso también integramos una línea de productos divertidos”, dijo Wong. “Existe la Liga de Supermascotas de DC, donde todos los superhéroes son perros. Lo hemos llevado a Asia”.

La línea abarca indumentaria y disfraces. También hay una gama de Paw Patrol, donde todos los héroes son perros. Kanine está lanzando disfraces junto con accesorios en mercados como Alemania, Suiza y Austria. Un juego de collar y correa de Paw Patrol Marshall cuesta $ 20; un arnés Marshall cuesta $ 22 y un babero para perros Skye cuesta $ 10.

La colección de marcas privadas de Kanine presenta estilos preppy para perros a precios económicos. Un juego de lazo y pañuelo cuesta $ 20, una camiseta Kanine cuesta $ 20 y una correa de cuerda cuesta $ 30. Los productos Florence by Mills de Millie Bobby Brown tendrán un precio de entre 20 y 80 dólares.

"Hemos logrado en un período muy corto de tiempo convertirnos en un partido en este campo que tiene cierto reconocimiento", dijo Wong. “Estamos hablando con muchas partes en este momento, ya sean marcas o celebridades. Mantuvimos conversaciones desde el principio con nuestros socios de Florence by Mills e IMG, su socio de licencia global.

“Debido a que Millie es una apasionada de sus mascotas, participó muy activamente en el diseño y la creación de la marca”, dijo Wong. “Cuando se trata de trabajar con socios y todos piensan en la misma onda, es cuando ocurre la magia. Así es como una idea puede desarrollarse muy rápidamente y todo el mundo está positivo”.

Hay muchos dueños de perros entre el personal de Kanine, pero Wong no tiene perro. "Personalmente, no tengo perro, pero eso es porque estoy muy ocupado", dijo Wong. “Mi hija quiere un perro, pero le estoy dando la responsabilidad. Yo también tengo una tortuga.

"Tenemos mucho trabajo que hacer con los perros, pero a medida que desarrollamos el negocio", dijo Wong. “Los gatos serían la siguiente categoría obvia. A medida que la plataforma crezca, la abriremos a más consumibles, ya sean alimentos, productos de cuidado o suplementos, por lo que es una solución de estilo de vida completa para el consumidor que quiere buscar mejores productos para sus mascotas”.