Coors Light aborda la 'fantasía' del fútbol antes de la Leagues Cup con una novedosa bufanda

Como patrocinador cervecero oficial del evento, la cervecera se apoya en su eslogan “Made to Chill”.

Si bien las bufandas generalmente se asocian con mantener el calor, Coors Light busca reutilizar la prenda esta temporada de fútbol para ayudar a los fanáticos a relajarse durante algunos de los momentos más acalorados. La campaña no sólo se basa en la creciente popularidad del fútbol en los EE. UU., sino también en la campaña de larga duración de la marca “Made to Chill”, cuyo objetivo es ayudar a los consumidores a refrescarse con Coors Light.

La bufanda Chill Fanxiety incluye tecnología de enfriamiento, un masajeador de cuello y dos bolsillos para cerveza destinados a contener botellas de Coors Light. Las bufandas se pueden comprar por 30 dólares en la tienda de comercio electrónico de la cerveza. Solo 22 estarán disponibles por día del 18 de julio al 2 de agosto, y los lanzamientos se realizarán a las 12 p.m. CST. El ex Jugador Más Valioso de la MLS, Carlos Vela, ayudará a promocionar la bufanda, junto con la Leagues Cup, que se llevará a cabo del 21 de julio al 19 de agosto.

La agencia creativa Alma trabajó con Coors Light en una nueva creatividad para combinar con la asociación. Un anuncio de 30 segundos muestra a un aficionado que sufre un sofoco mientras mira un partido de fútbol en un bar y alivia la tensión con un vaso de Coors Light.

La Leagues Cup contará con un nuevo torneo estilo Copa Mundial que incluirá a los 47 clubes de la MLS y la LIGA MX, y cada club pausará su temporada regular para competir en la competencia de la Confederación de Fútbol Asociación de Norte, Centroamérica y el Caribe (CONCACAF) cada verano. Este es el primer torneo que presenta a todos los clubes de las dos ligas principales.

Coors Light ha adoptado su espíritu “Made to Chill” de diversas maneras, desde pintar techos para ayudar a enfriar las casas hasta desarrollar un dispositivo para ayudar a atrapar mosquitos. Sin embargo, la marca también ha adoptado el eslogan cuando se trata de relajar a los ansiosos aficionados al deporte. Durante March Madness, la cervecera lanzó una línea de paletas heladas con sabor a cerveza para ayudar a aliviar los nervios de quienes miran el torneo.